首页-焦点娱乐娱乐平台4月20日晚，洽洽食品发布2022年财报，报告期内实现收入68.83亿元，瓜子和坚果两大战略核心品类均实现增长，其中坚果品类收入增加18.78%至16.23亿元，占总营收的比例为23.58%，稳健上升。

　　在坚果品类，洽洽食品聚焦小黄袋每日坚果，定位“每日营养必需品”并不断进行风味化、功能化延伸，持续对消费者进行坚果营养知识的宣传以及渠道渗透，推动坚果从选择到刚需，从零食到膳食的结构性转变。

　　随着生活水平不断提升，人们对饮食健康的关注度也水涨船高，从吃得饱到吃得好再到吃得健康，我国居民膳食结构正经历着由传统向现代模式的更迭，更讲究营养摄入的丰富性和均衡性。

　　而坚果自带健康属性，含有蛋白质、维生素、不饱和脂肪酸等多种对人体有益的营养元素，其中omega-3不饱和脂肪酸对降低胆固醇、改善睡眠、保护心脑血管等起到积极作用。《中国居民膳食指南（2022）》明确建议每周摄入坚果50g-70g，平均每天10g左右；连续6年被《美国新闻与世界报道》评选为全球“最佳饮食法”的地中海饮食，同样建议每天食用坚果，像蔬菜水果一样融入日常膳食中。

　　但事实上，虽然坚果有千亿规模，但品类渗透率却仍然不足，国人尚未形成每日食用的习惯，也没有“坚果=膳食”的意识，这无形中成为坚果市场扩容的发展阻碍。为此，洽洽食品选择携手百位营养师线上线下发声，让公众正确认识到坚果的营养价值以及每日摄入的必要性。

　　营养师是专门指通过严格营养基础理论学习和专业临床营养技能修炼，能够指导人们在饮食、预防疾病、辅助治疗、预防亚健康、健康管理等领域，并能够设计好方案和跟踪服务的营养专业人才，由营养师来围绕坚果做价值科普，并设计营养饮食方案，公众心智上的接受度和信任度都会更高。

　　内容有深度，传播更有料。洽洽食品充分展开每日坚果消费人群及食用场景的调研，百位营养师聚焦孕产人群、运动人群、白领、学龄儿童等核心人群的核心痛点，产出针对早餐、下午茶、运动健身、年货送礼等消费场景的传播内容，就坚果营养、坚果产地、坚果工艺、坚果搭配等进行具象植入。

　　这些作品中，不少营养师巧妙的设计成功让传播内容出圈成为“爆款”。例如高级营养师、植物学硕士、亲子作家@可大可fiona，在视频中加入亲子跟跳刘畊宏健身操画面，自然植入小黄袋在特殊时期的宝贵价值，抖音单平台播放量超过1625W；@高级营养师辣妈happy酱通过测评妈妈款每日坚果推荐备孕妈妈，并植入年货送礼内容，点赞量超1.5W！

　　覆盖有广度，引爆全渠道。百位营养师在抖音、小红书、微博、视频号等10余个平台进行持续每日坚果营养教育内容输出，累计产出内容231条，整体曝光量超过2.5亿次，实现了密集的高空精准覆盖，尤其去年底疫情防控政策发生重大变化后，洽洽食品贴合时势聚焦科普方向为“增强免疫力”，大大提升了小黄袋每日坚果的认知度。

　　除了公域传播，百位营养师的“私域能量”也被充分调动，在朋友圈、社群、日常活动中以多种形式展示坚果价值，深度影响私域人群，充分发挥意见领袖的带动作用。

　　当然，想让品类认知“深入人心”，和目标人群面对面、心交心的线年至今，洽洽食品发起了百场营养行，实景知识讲解与深度内容体验相融合，邀请营养师现场“说法”，围绕校园、母婴、写字楼三大场景进行了量身定制的主题切入。

　　尤其在校园场景中，洽洽食品以“营养坚果，健康中国”为主题，基于学龄儿童的年龄特点和健康需求定制宣讲内容，兼顾严谨专业、实践体验和提问互动，全方位学习坚果知识，引导学生成为家庭小小营养师。更可喜的是，目前已有不少城市的学校行动起来，让学生每餐配食坚果。据悉，洽洽食品从2019年启动学生餐“营养餐”配餐工作，目前在北京、上海、南京、深圳等城市的240余家幼儿园、中小学，已经把洽洽小黄袋每日坚果纳入到学生每日营养餐当中，守护孩子们营养均衡和健康成长。

　　为了能够让更多用户直观感知到洽洽品牌的严格品质把控与产品质量，深入了解洽洽培育优质坚果的过程，4月14日，洽洽食品邀请20多位营养师走进透明工厂，重点参观了透明瓜子车间、坚果车间和坚果种植基地等场地。

　　在工作人员的专业讲解下，营养师和洽洽小黄袋的生产“质造”有了一次“近距离接触”。感慨于洽洽食品对于品质的极致追求，活动结束后众多营养师在个人多媒体社交平台纷纷自发为洽洽代言，为洽洽从“种”到“产”的全产业链生态点赞！

　　如今，“全产业链”已经成为洽洽食品的品质“标签”。为保证原材料的品质，洽洽食品布局上游农业种植公司，建立多处坚果种植基地，其中自营碧根果种植基地面积约1.5万亩，分布在合肥经开区高刘和长岗、长丰县、池州市；开发澳洲坚果品类3000亩，基地在广西百色市。在运输、存储、制造及包装的过程中，洽洽还设置了16道新鲜监控和237项检验检测项目，监控每一道流程，保证生产出的每一颗坚果都具有过硬品质。

　　除此之外，洽洽食品还在全球拥有100多万亩种植基地、建设了10大工厂，打造出行业唯一全产业链自主制造，从育种、种植到收果、加工、包装，皆由洽洽自有产业链全程管控，确保新鲜品质，让国人能每天吃上高质量的每日坚果，为国民营养膳食保驾护航。

　　“健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。实现国民健康长寿，是国家富强、民族振兴的重要标志，也是全国各族人民的共同愿望。”这是《“健康中国2030”规划纲要》中的序言，也是引导食品行业发展航向的信标。

　　成立22年来，洽洽致力于成为全球领先的坚果休闲食品企业，满足国民对于美好生活的追求，推动坚果从选择到刚需、从零食到膳食的转变，多维举措下不仅推动整个坚果行业的向上发展，也为消费者带来了更方便、美味、营养丰富的膳食选择，为健康中国留下浓墨重彩的一笔。