首页？永利娱乐注册今年消费行业的瓜特别多，在阿迪达斯、华熙生物之后，上周亿滋中国也被爆出一个大瓜。

　　根据食品内参报道，7月24日亿滋两位高管因涉嫌职务侵占被带走调查，有人透露两位高管英文名为Grace Zhu和Simon，同时亿滋特别要求公司员工对此事“禁言”。

　　按照食品内参根据领英实名信息的分析，Grace Zhu中文名为朱忆菁，为亿滋集团大中华区市场与发展部副总裁；Simon疑似亿滋现任中国电商总监修泽荣。

　　其中朱忆菁作为亿滋中国的重要高管，在品牌建设和市场拓展中扮演关键角色。在朱忆菁的主导下,亿滋中国销售网络从2019年起，三年内增加了70多万家网点，线上线下渠道得到显著拓展。

　　此次事件似乎非常突然，朱忆菁这两天还被一些广告营销奖项活动公布为评审评委。

　　对此，亿滋中国公关人员向界面新闻回应称，“（食品内参）文中提到的两位员工正在配合有关调查，处于离岗状态，我们将根据官方调查结果适时发布信息。”预计本周内，亿滋中国将会发布新的声明。

　　这一事件引发业界的广泛关注，也折射出亿滋这类外企在华经营面临的挑战与压力。

　　亿滋是家喻户晓的零食企业，旗下拥有吉百利、奥利奥、果珍等多个年收益超10亿的零食品牌。其中，亿滋中国旗下有奥利奥、趣多多、优冠、太平、王子、怡口莲、炫迈等多个耳熟能详的品牌。

　　刚过去的2024年一季度，亿滋中国的表现良好。财报显示亿滋中国所属的AMEA大区一季度净收入19.5亿美元，同比有机增长5.9%。

　　如今两位核心高管同时被调查，无疑将对亿滋中国的战略布局和业务发展造成冲击。

　　可以发现，近年来消费行业的反腐力度不断加强，从元气森林到三只松鼠，多家知名消费企业都曝出过腐败丑闻。消费领域渠道复杂、费用名目繁多的特点，为贪腐滋生提供了土壤。

　　一方面随着行业竞争加剧、渠道变革加速，企业经营环境日趋复杂，侧面为腐败行为创造了更多空间；另一方面，消费市场增速放缓，企业的生存压力加大，不得不通过优化内部管理、降低成本来提升竞争力，严抓腐败也就成为一种“降本增效”的管理手段。

　　过去5年，亿滋在华投资已超10亿元。今年2月，亿滋还宣布在北京工厂投资5300万元建设智能仓储中心；5月份，亿滋全国首个省级仓库在郑州启用，日均吞吐量为900方，最大容量可达5500方。

　　不过，尽管2023年亿滋中国营收实现高单位数增长，但仔细分析下来可以发现，亿滋的增长主要源于涨价。

　　2024年第一季度，亿滋定价就平均上涨了6.3%。在消费疲软、竞争加剧、原料涨价等多重压力下，亿滋旗下的奥利奥等多个拳头产品都进行了提价。

　　显然，涨价并非业绩增长的长久之计。但作为亿滋在华主力产品，奥利奥也正面临品牌老化、品类没落等挑战。实际上，奥利奥所在的饼干市场已经逐渐走向没落，无论亿滋如何创新、升级、迭代恐怕作用也不大。

　　为寻求新的增长点，亿滋不断推出奥利奥新口味、跨界合作，并进军烘焙赛道。根据媒体报道，烘焙点心和蛋糕市场被视为亿滋中国未来增长的“第三个驱动力”。

　　其中，以奥利奥进军蛋糕赛道，是亿滋在华成长战线的重要一步。已经在中国上市的奥利奥云朵蛋糕等属于亿滋的“重大创新”产品，有可能为每个国家带来数千万美元的净收入。

　　在去年的业绩说明会上亿滋官方表示，在高度分散的烘焙点心市场中，亿滋份额约为3%-4%，已排名市场第二。预计亿滋2024年的烘焙点心业务将翻一两倍，份额提升至近10%。

　　另外，面对竞争压力，亿滋还计划在中国下沉市场扩大销售网络，为中产阶级提供更多新品，并在2025年将电商销售规模翻倍。