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作者:管理员    发布于:2024-08-08 07:32    文字:【】【】【

  菲华娱乐平台-挂机软件8月5日,路透引述“知情人士”透露,家族式食品巨头玛氏公司(Mars)正在考虑收购拥有Cheez-It和品客薯片等品牌的零食制造商Kellanova的可能性。上述报道称,包括债务在内,Kellanova的市值约为270亿美元。

  界面新闻就此事向玛氏中国方面询问,但截至发稿暂未获得回应。根据CNBC报道,对于收购一事的披露,Kellanova发言人Kris Bahner表示以公司政策为由拒绝向CNBC发表评论。

  分拆后,家乐氏公司更名为Kellanova,并继续在纽约证券交易所以股票代码“K”进行交易,而WK Kellogg Co以股票代码“KLG”开始在纽约证券交易所交易。

  而家乐氏由W.K.Kellogg于1906年创立,最初的家乐氏主要生产谷物早餐,代表产品是烘培玉米片,此后业务延伸至谷物零食、饼干、华夫饼等。

  2012年,家乐氏以26.95亿美元收购了宝洁公司旗下的品客薯片,并在2013年与益海嘉里在中国成立1:1的合资公司,负责生产和营销品客薯片、Eggo华夫饼等产品。

  此外,家乐氏麦片在中国市场还引入了日本地区的明星产品“谷兰诺拉”,在家乐氏和品客薯片的官方微博发布的营销活动信息看出,上述两个品牌的互动和品牌联名相对更强,营销活动也更多。

  根据家乐氏最新发布的财报数据,2024财年前六月累计收入63.92亿美元,去年同期累计收入为66.93亿美元,同比减少4.50%。净利润6.18亿美元,去年同期净利润为6.64亿美元,同比减少6.93%。此外,2023年的净销售额为130亿美元。

  从整个全球各区域业绩占比看,2024财年上半年为例,在63.9亿美元的净销售额中,北美、欧洲和拉丁美洲的净销售额分别为33.4亿美元、12.4亿美元和6.5亿美元,中国市场所属的AMEA地区净销售额为11.6亿美元,可见北美市场为家乐氏贡献一半以上的营业额。

  消息中的收购者玛氏同样为全球最大的食品生产商之一。这家成立于1911年的家族企业旗下拥有包括德芙、士力架、M&M’s、彩虹糖、绿箭、益达等多个具备认知度和影响力的糖果、巧克力品牌。

  尽管玛氏没有公开披露业绩,根据糖果行业杂志Candy Industry发布的《2024全球糖果百强榜》数据,玛氏公司的糖果年净销售额为220亿美元。此外,玛氏还涉足宠物护理,据外媒报道,玛氏年销售额约为470-500亿美元。

  快消品行业大数据平台“马上赢”的线下零售监测网络数据显示,巧克力、口香糖赛道的市场格局均较为稳定,CR5(市场占有率前五名总和)分别超60%和80%。而在这两个市场中,玛氏旗下品牌合计市场份额均过半——实际上,2023年前三季度,仅德芙和益达就分别占据了两个市场超30%的份额。

  今年2月,玛氏宣布以5.34亿英镑完成收购了英国高端巧克力品牌Hotel Chocolat,借此进入高端巧克力细分赛道。如若收购家乐氏成功,其麦片和零食同样成为补足玛氏在上述细分领域的空白。

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